户外广告能给品牌带来实际的“利益”
，

这是显而易见的
。

每年千亿级的广告费流向户外广告行业
，

也证明了户外广告的有效
。

说究竟
，投放户外广告的原因总结起来不过乎两点：品牌前期宣传和品牌后期维护
。

先说品牌前期宣传
，这个历程中
，户外广告会通过种种各样的方法让你认识、了解、认同一个品牌
。

消费者熟悉品牌的历程就像是与男（女）朋友相识的历程
，都是循序渐进
，由陌生到熟悉的历程
。

○ 首次见面
，你会通过外表、衣着、行为对陌生人有一个开端的认知（通过品牌名、品牌logo形成对品牌的开端认知）

○ 然后会进一步了解他/她的职业、性格、喜好（进一步认识品牌
，了解品牌是做什么的
，和其他品牌有什么纷歧样）

○ 慢慢的
，越来越熟悉
，你觉得他/她与你性格相近
，有共通的兴趣和喜好
，慢慢确定了关系
。（对品牌有了忠诚度
，形成了“我们”的感受）

在消费者对品牌“认识---认知---认同”的历程中
，户外广告贯串了全历程
，是消费者与品牌联系的须要桥梁
。

虽然
，户外广告的作用不但仅是品牌宣传
，它另有一个更大的作用---品牌后期维护
。

这虽然是因为户外广告具有其他媒体所不具备的优势
，除了上文提到的真实空间优势、信息流传直接性优势外
，另有经过市场验证的千人本钱低、抵达率高等优势
。

追念一下生活中
，

那些耳熟能详的品牌
，

有哪一个没有投放过户外广告？

可口可乐、百事可乐、康师傅、君乐宝、华为、小米、支付宝、微信支付、京东、淘宝、携程、苏宁易购、国美电器......

广告投放的实质就是与消费者相同交流
，

既然户外广告可以给品牌与公共之间搭建桥梁
，

为什么不选择它呢？

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